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2014年的世界杯有着太多的出其不意，数支欧洲劲旅提前出局，南美巴西被德国1：7狂扫，哥斯达黎加黑马特质明显。而借助于世界杯，赛程期间的车企也没有闲着，特别是对于奥迪而言，也面对着出乎意料的“挑衅”：同样来自德国的宝马和奔驰似有联手针对奥迪的意思。
6月17日凌晨是德国队与葡萄牙队的比赛，比赛前后，宝马和奔驰的官方微博联合发布相同形式的创意图片，相互@，并且用相同体式的文案，此举让众多网友们大跌眼镜，大家相继调侃：奥迪去哪了？
众所周知，来自于德国的豪华汽车品牌除了宝马和奔驰外，显然还有奥迪。为什么此次宝马和奔驰要联合搞营销活动呢？明眼人一眼就能看到，宝马和奔驰此举是想通过联合，将长期在中国豪华车市场占据一哥地位的奥迪拉下马，想举老二和老三之合力给予老大要命一击。但问题是深耕中国汽车市场已经多年的奥迪，显然也不是能够轻易就被撼动。
就在宝马和奔驰此次密谋举措实施不久，微博大V“光的深处”就发出两条微博，主题都是“创科技，领未来，勇夺冠”，一张图是刚在勒芒夺冠的奥迪赛车，另一张则是德国队净胜4球打出奥迪LOGO。
此时众多粉丝已经搬好小板凳，坐等奥迪反击。而不负众望奥迪终于发声了。在奥迪的官微上，一句充满气势的“I made one”对抗“we are one”漂亮逆袭，趁势证明自己才是德国队的班底——拜仁慕尼黑足球俱乐部的正牌老板； 勒芒冠军战车R18，则预言德国战车夺冠之势。
而如今，6大拜仁悍将助德国长驱直入，大胜东道主进决赛，也绝对给奥迪长脸加分。
从此次双B与一A的营销争斗当中，我们实在地可以看到社会化媒体对于汽车企业的重要性。通过此次世界杯期间ABB的上述营销举措，我们可以看到，双B在运用社会化媒体领域客观的讲是加分的，创意也很好，效果也不错。只不过，只能去感叹“即生瑜，何生亮”，奥迪通过运用社会化媒体不仅化解了来自两B的突袭，而且甚至实现了逆袭，取得了较两B更好的营销效果。而这背后所突显的，无疑是深耕中国数十年的奥迪对于中国汽车市场的深入了解。
而近一两年来，随着移动互联的大规模应用，基于手机客户端的社会化媒体传播，已经显示出了其强大的生命力。可以肯定的是，借助于未来移动互联技术的进一步发展，基于手机等各种移动客户终端平台打造的诸如微博、微信和新闻客户端等的社会化媒体传播必然成为新的发展趋势，成为汽车企业公关传播的一条越来越重要的途径。而在这样的领域，通过此次奥迪针对双B的联合密谋突袭所进行的快速还有效的针对性回击，就充分显示出了其在运用社会化媒体领域已经走了在行业的前列。
而上述奥迪、宝马和奔驰等汽车企业之所以很用心于社会化媒体的运用，显然已经明显意识到是社会化媒体之于品牌塑造的重要性。从最早的草根大号、水军泛滥，到现在的传统4A、专业服务公司大兵压境。中国的社会化营销在经历初期的探索与实践后，开始进入一个快速发展、百花齐放的阶段。因此，对于国内汽车企业而言，相信也同样看到了社会化媒体的重要性和发展趋势，如何要充分利用好这样一个平台，实现营销成效的优化，正是本土品牌要向ABB求教之处。开云上海包装体育公司一直关注着世界杯的相关信息，现在终于告一段落，那来年世界杯再见了。